Testing, testing... - Art Core Business School
Select Page

Vorige week donderdag ben ik op het ‘Start Pop-Up Now’ congres te Rotterdam geweest om kennis bijeen te sprokkelen.

Met de vraag ‘is een pop-up concept interessant genoeg voor een autonoom?’ben ik met open blik gaan zitten luisteren. En wat een geweldige sprekers kwamen er voorbij. Pop-up is een serieuze en waardevolle business. Ik kom direct met mijn bevindingen, want wie heeft er tijd genoeg?  Wat je echt kunt bereiken met een pop-up, is je (winkel)concept, galerie of product in korte tijd testen. O.a. testen op rendabelheid, de reacties van het publiek en de schaalbaarheid van je idee. ★ Daarbij is het bijzonder belangrijk dat je de hospitality en shoppable experience onder de knie krijgt.  Het werkt vooral wanneer je een unieke ervaring te bieden hebt.  Je dient je bindend op te stellen met de buurt of wijk. Be a friendly Locale! Je hebt tenslotte meteen een ambassadeursfunctie te pakken.  Een kwart van de Nederlanders willen vooral meer pop-up stores met het aanbod van boeken, cadeaus, schoenen, herenmode, sieraden en bijouterie, food en elektronica. Klinkt dat saai? ★ Tijdelijkheid is een nieuw retail standaard geworden.  Pop-up is curating consumption en het regisseren van rituelen. Klinkt heel aantrekkelijk om vorm te geven. En breekt een nieuwe wereld voor je open om tot creaties te komen en deze naar je publiek te brengen.  58% van de Nederlanders vinden pop-up stores verrassend.  Het helpt je om je naamsbekendheid te vergroten.  In korte tijd, door het effect van ‘nieuw’, extra aandacht en een hogere omzet dan normale retail genereren. Erg aantrekkelijk!  Wanneer je aantoont dat jouw pop-up concept een succes zou kunnen zijn kun je een lening krijgen bij een bank of crowdfunding starten.  Hoe korter je gebruik wilt maken van een locatie, hoe moeilijker het is voor de vastgoed partij om hier mee om te gaan. Gelukkig zijn er een aantal nieuwe bedrijven op de markt die je kunnen helpen en als intermediair optreden.

Wat kan het je opleveren:

  • Een casestudy met lage investering voor je concept, je eigen galerie, een nieuw verdien- of deelmodel of het vergroten van je naamsbekendheid.
  • Een geweldige boost aan inkomsten. Want je trekt extra aandacht in het winkelstraatbeeld en dus gemiddeld extra bezoekers in je store dan een gewone winkel.
  • Een onvergetelijke ervaring en het eigen maken van nieuwe skills. Stretchen maar…
  • Erg veel mogelijkheden voor meer publiciteit en binding met de locale ondernemers en bewoners. Een kweekvijver voor vette fans en liefhebbers.
  • Meer smiles per m2.

foto-1 600 DE pop-up casestudy die je niet mag missen.

Een van de laatste sprekers deed mijn hartje sneller kloppen. Dit is waar het om moet gaan.
Alice Mayor, oprichter van WE BUILT THIS CITY in Carnaby Street, hartje London. Een reizende conceptstore met designproducten ontworpen en gemaakt door creatieven uit East-London.Wat heel bijzonder was, dat het concept 1 regel kent waardoor de aantrekkingskracht wordt versterkt en Alice als een curator de collectie van de store kan beheren. Het artistieke werk moest over Londen gaan en betaalbaar zijn. Kunst en design zijn hierdoor toegankelijk gemaakt naast het aanbod van de omliggende high-end winkels.
Ze hebben een enorme prestatie neergezet. In 5 dagen hebben zij 900 vierkante meters omgetoverd tot store en in 3 maanden tijd zijn 2500 werken verkocht. Deze inkomsten voor de kunstenaars hadden een enorm effect op hun leven. De betrokkenheid van de kunstenaars en locals was en is nog steeds groots.
Je vindt meer lees- en kijkvoer via hun website: http://www.webuilt-thiscity.com

foto-2 600

Pop-up stores zijn de puberteit voorbij. Dit betekent ook dat er nieuwe initiatieven en platforms ontstaan die je helpen je pop-up store sneller en makkelijker te realiseren, zoals bijvoorbeeld het verhuren van korte periodes van ruimtes tegen extra lage prijzen met aangepaste contracten. Ze schieten als paddenstoelen uit de grond.

Ik hoop je met dit artikel te hebben geïnspireerd om een pop-up store te overwegen. Ik ben ook erg benieuwd waarom het belangrijk voor jou kan zijn om een pop-up store te openen. In welke vorm dan ook. Wat kan het voor jou betekenen?
En vergeet niet, 100% zeker = 100% te laat.
Download GRATIS
De 11 geheimen voor warme relaties met je publiek en ontvang wekelijks artikelen en tips om je artistieke praktijk te laten groeien:
e-mail:
voornaam:
Privacywaarborg: ik zal in geen geval jouw gegevens aan derden verstrekken.